Het gevoel is inmiddels herkenbaar voor elke concertganger. Dat moment van pure euforie wanneer je favoriete artiest een tour aankondigt, gevolgd door de stress zodra de ticketverkoop start. Je zit klaar in de digitale wachtrij en hoopt op een normale prijs voor een normale plek. Maar steeds vaker volgt een koude douche.Zo schrokken fans van Sabrina Carpenter recent van ticketprijzen die opliepen tot bijna 280 euro. Voor Blackpink in Londen betaalde je zelfs ruim vierhonderd euro voor een goede plek en een kaartje voor Glastonbury kostte vorig jaar 414 euro. Fan zijn voelt steeds meer als een luxe hobby.
De ticketloterij
Een kaartje bemachtigen voelt al lang niet meer als een simpele aankoop maar als een gok. Je investeert tijd, je wacht geduldig en je hoopt dat de uitkomst meevalt. De hele beleving is veranderd in een spannend spel vol druk en fear of missing out.
Die spelbeleving zie je ook terug in veel andere vormen van entertainment. Mensen zoeken dezelfde kick wanneer ze sportuitslagen voorspellen of een spelletje wagen. Grote platforms zoals Wild Robin spelen handig in op die vraag met alles van sportweddenschappen tot casinospellen. Ironisch genoeg voelt het scoren van een concertticket soms als een grotere gok dan wat je daar kunt spelen.
De nasleep van de pandemie
Hoe zijn we eigenlijk in deze situatie beland? De pandemie heeft de live industrie hard geraakt. Toen alles op slot ging, stortte de hele sector in en veel professionals in licht, geluid en productie zochten ander werk. Een groot deel is niet meer teruggekeerd en daardoor is er nu een flink tekort aan gespecialiseerd personeel. De mensen die wel zijn gebleven kunnen hogere tarieven vragen.
Daarbovenop kwam de inflatie. Brandstofprijzen voor tourbussen schoten omhoog en concertzalen kregen torenhoge energierekeningen. De Troxy in Londen zou in 2022 twaalf keer meer kwijt zijn geweest aan energie dan normaal. Uiteindelijk worden al die kosten doorberekend aan de fan.
Streamen levert te weinig op
De schuld ligt niet volledig bij de artiest. Het verdienmodel is compleet gekanteld. Waar in de jaren negentig een tour vooral reclame was voor de cd verkoop, is het nu precies andersom. Muziek is promotie voor de tour.
Streaming levert bijna niets op. Gemiddeld krijgt een artiest iets van 0,003 cent per stream. Je hebt duizenden streams nodig om een paar tientjes te verdienen. Daardoor komt tegenwoordig vaak driekwart van het inkomen uit touren. Tegelijk verwachten fans enorme shows met schermen, vuurwerk en dansers. Die producties kosten gigantisch veel geld.
Dynamic pricing en fancultuur
Een extra pijnpunt is dynamic pricing. Ticketverkopers zoals Ticketmaster passen hun prijzen live aan op basis van de vraag. Staat de wachtrij voor John Mayer vol, dan stijgt een kaartje van 99 naar 400 euro. Officieel moet dit voorkomen dat het geld bij doorverkopers belandt, maar in de praktijk is de hoge prijs nu simpelweg de officiële prijs.
De fans zelf spelen ook een rol. Door sociale media willen veel mensen niet alleen aanwezig zijn, maar ook bewijzen dat ze er waren en het liefst zo dicht mogelijk bij het podium. Dat jaagt de vraag naar de duurste plekken op. Artiesten spelen daarop in met extra edities, premium merch en zelfs tickets zonder zicht.
Wordt live muziek te duur?
De vraag is hoe lang dit houdbaar blijft. In het Verenigd Koninkrijk heeft de helft van de concertbezoekers de afgelopen jaren minstens één show overgeslagen vanwege de prijs. Toch ontstaan er nieuwe opties. Tours worden uitgebracht als concertfilms en in clubs duiken thema avonden op waar je voor een klein bedrag toch die fan ervaring krijgt.
De collectieve magie van live muziek blijft bestaan. Maar het voelt wel alsof de grote stadionconcerten langzaam veranderen van volksvermaak naar luxeproduct.
Altijd op de hoogte van al het concertnieuws?
Schrijf je in op onze nieuwsbrief
Schrijf je in op onze nieuwsbrief
ZACH BRYAN EERSTE NAAM VOOR STADIONCONCERT PHILIPS...Begin oktober schreven we al over de nieuwe concertreeks 'Live at Philips...
SOUTHERN ROCKBAND BLACK STONE CHERRY MET EUROPESE... In 2001 werd de Amerikaanse southern rockband Black Stone Cherry opgericht,...